O que são parâmetros UTM?
UTM (Urchin Tracking Module) são parâmetros adicionados ao final de uma URL que permitem rastrear a origem do tráfego no Google Analytics e outras ferramentas. Os 5 parâmetros padrão são utm_source (de onde vem o clique), utm_medium (o canal, como social ou e-mail), utm_campaign (o nome da campanha), utm_term (palavra-chave, usado em anúncios pagos) e utm_content (para diferenciar variações do mesmo anúncio).
Como usar UTMs com QR Code?
Ao gerar um link com UTMs e transformá-lo em QR Code, você consegue medir exatamente quantas pessoas escanearam o código em um material impresso específico — algo impossível de medir de outra forma. Crie uma UTM diferente para cada local onde o QR Code será exposto (ex: utm_content=mesa_1, utm_content=vitrine) e compare os resultados no Google Analytics.
Boas práticas
- Use letras minúsculas e sem espaços (troque espaço por underscore).
- Mantenha um padrão de nomenclatura consistente entre campanhas.
- Documente suas UTMs em uma planilha para não repetir nomes por engano.